Jak wykonać tłumaczenie Google Ads na język, którego nie znasz

Niemal każdy, kto myślał o podjęciu współpracy z międzynarodowym klientem lub rozpoczęciu sprzedaży za granicą, zadawał sobie pytanie, jak zapewnić umiejętne tłumaczenie reklamy Google Ads. Narzędzie Google niestety nie tłumaczy automatycznie propozycji reklam na język kraju, w którym mają być uruchomione.

Trafianie z reklamą do odpowiednich osób, w języku, którego nie znają misja się z celem. O wiele lepsze współczynniki CTR można osiągnąć, pisząc reklamę w języku odpowiadającym dalej lokalizacji.

Mimo to, często temat jest bagatelizowany. Stworzenie kampanii w zupełnie nieznanym języku uznawane jest za niepotrzebny kłopot. Sam proces jednak wcale nie jest tak trudny, jak mogłoby się wydawać. Jak więc się za to zabrać? Oto nasze 9 wskazówek:

Chociaż kampania ustawiana jest w wyszukiwarce Google, lepiej trzymać się z daleka od Google Tłumacz. To jeden z najczęściej popełnianych błędów. Niestety, chociaż to narzędzie bardzo ułatwia powierzchowne zrozumienie treści w obcym języku, zdecydowanie nie nadaje się do tłumaczenia profesjonalnych kampanii Google Ads.

Osobiście polecamy platformy lepiej spełniające wymagania reklamodawcy takie jak: https://translatr.varunmalhotra.xyz/. Poza względną poprawnością językową pozwala ona na tłumaczenie z większej ilości języków na raz.

Najlepiej jednak podjąć współpracę z osobą, która faktycznie zna język. Wbrew pozorom tłumaczenia krótkich treści nawet w mało popularnych językach nie są kosztowne, a taka inwestycja szybko się zwróci, jeśli reklama uzyska dobry współczynnik CTR.

Jeśli działania są prowadzone z ramienia agencji po wstępnym przetłumaczeniu komunikatów, warto też skonsultować się z klientem. Jeśli sprzedaje w danym kraju, najpewniej zatrudnia specjalistę, który mówi w tym języku.

Narzędzi Google Ads nie obchodzi, że po przetłumaczeniu reklama nie mieści się w limicie znaków, to zlecający musi tego dopilnować. Ułatwieniem jest to, że limit w każdym języku jest taki sam. 

Najlepiej przygotować reklamy w taki sposób, aby zawsze miały krótszą alternatywę, jeśli pierwotna wersja okaże się po przetłumaczeniu zbyt długa. Nie należy też zapominać o poinformowaniu tłumacza o limitach znaków. Warto też dokładnie weryfikować znaczenie synonimów, które znajdziemy na własną rękę.

Narzędzi Google Ads nie obchodzi, że po przetłumaczeniu reklama nie mieści się w limicie znaków, to zlecający musi tego dopilnować. Ułatwieniem jest to, że limit w każdym języku jest taki sam.

Najlepiej przygotować reklamy w taki sposób, aby zawsze miały krótszą alternatywę, jeśli pierwotna wersja okaże się po przetłumaczeniu zbyt długa. Nie należy też zapominać o poinformowaniu tłumacza o limitach znaków. Warto też dokładnie weryfikować znaczenie synonimów, które znajdziemy na własną rękę.

Tak po prostu i nie ma co z tym walczyć. Jeśli pojawia się taka bariera najlepiej odpuścić, przeredagować dany fragment lub użyć słowa po angielsku, np. tłumacząc jego znaczenie lub ufając, że jest zrozumiałe w danym języku.

Nawet najlepsza reklama, ze świetnym CTR, niewiele da, jeśli będzie przenosić na stronę w złym języku. Nikt, klikając w reklamę po polsku, nie spodziewa się niemieckiej strony i tak samo Niemcy nie będą się spodziewać stron po polsku. Prawdopodobieństwo interakcji znacznie spadnie, powodując nie tylko straty w budżecie, ale też zniechęcenie klienta do marki.

Wydaje się to oczywiste, ale warto ten punkt zapisać na osobistej checkliście przed uruchomieniem kampanii w obcym języku. Tłumaczenie reklamy Google Ads to nie tylko treść opisów meta.

Zarządzanie słowami kluczowymi w obcym języku na pewno potrwa dłużej. Naprawdę, nie ma co się łudzić. Warto zarezerwować na to więcej czasu, żeby nie panikować, patrząc na zbliżający się deadline.

Do znajdowania wykluczających słów kluczowych i tworzenia list w nieznanym języku dobrze wykorzystać wyżej polecane narzędzie i uzbroić się w cierpliwość.

Reklamując produkt w więcej niż jednym kraju najlepiej utworzyć osobną kampanię dla każdego języka. Znacznie ułatwi to proces optymalizacji i monitorowania zmian, a także zapobiegnie wyświetlaniu się reklam w złym języku.

Przeoczenie wyboru języka na poziomie ustawień jest zaskakująco łatwe. Natomiast dobrze wybrany będzie bardzo pomocy w kierowaniu reklam. Najlepiej do klientów będą zawsze docierać kampanie, których język w ustawieniach pokrywa się z lokalizacją i treścią reklamy. Dzięki temu trafią one do użytkowników korzystających z wyszukiwarki Google właśnie w tym języku. A skoro korzystają z tego języka, najpewniej go znają.

Tak, tak. Nawet kierując reklamę do kraju, gdzie angielski nie jest językiem urzędowym, warto stworzyć kampanię w tym języku jako alternatywę. Taki test nie nadwyręży budżetu, a może się okazać, że reklama przyniesie wyniki CTR na podobnym poziomie, co treści w języku ojczystym dla regionu. Trochę tak jest, że po angielsku mówi się wszędzie, a szkoda nie spróbować dotrzeć do kolejnych potencjalnych klientów.

Tworzenie kampanii Google Ads w obcym języku jest dość angażującym procesem, który wymaga większego nakładu pracy. Jak każde działanie targetowane jest jednak warte zachodu i najczęściej przynosi wyższe wyniki jakościowe.