SEO i PPC: skuteczna współpraca działów

Firmom prowadzącym działania w wyszukiwarce Google, zależy na jak najtrafniejszych decyzjach, które jednocześnie oszczędzą czas i zmniejszą koszty. Współpraca między działami SEO i PPC może pomóc osiągnąć te cele szybciej.

Niezależnie od rodzaju podejmowanych w wyszukiwarce działań, ich nadrzędnym celem jest wejście klienta na stronę. Zarówno SEO, jak i PPC zazwyczaj mają trafić do podobnych odbiorców, jednak ich koordynacja nie jest tak oczywista, jakby się mogło wydawać. Ten swoisty brak synergii często powoduje utratę efektywności.

Wymiana informacji między pracownikami działów dbających o organiczny i płatny, skuteczny marketing internetowy pozwoli zaoszczędzić czas.

Poniżej przedstawiamy kilka działań, w których SEO i PPC może się wspierać, aby zadbać o dopracowany marketing online.

1. Wyszukiwanie słów kluczowych

To właśnie na tym elemencie opierają się działania marketingu digital każdej strony internetowej. Chociaż narzędzia, których używają w tym celu działy SEO i PPC są różne, jest to podstawowe pole do podjęcia współpracy między nimi. Warto, aby miały wspólną bazę słów kluczowych dla konkretnych stron. Pozwoli ona na proaktywne udoskonalenie postępów prac przy wykorzystaniu udostępnionych danych.

2. Teksty w kampanii PPC kontra SEO

Każda płatna reklama tekstowa w wyszukiwarce, stworzona przy użyciu narzędzia Google Ads, musi zostać odpowiednio sformatowana. Nie bez powodu formatowanie to jest podobne do tego widniejącego przy treściach bezpłatnych wyników wyszukiwania. Dostępność statystyk z klikalności reklam płatnych umożliwia nie tylko analizę skuteczności marketingu internetowego, ale także daje inspirację osobom zajmującym się SEO. Dzięki temu przy tworzeniu tytułów i tekstów meta mogą oni wykorzystać treści z najwyższymi współczynnikami w swoim obszarze działań.

Oczywiście takie inspiracje mogą działać w dwie strony i twórcy reklam PPC, także mogą używać treści stworzonych przez specjalistów SEO.

Korzystając z historii działań jednego z kanałów można umiejętnie zawężać treści do tych najbardziej efektywnych, które sprawdzały się na tym drugim.

3. Dostęp do wspólnych historycznych baz danych

Dane historyczne to prawdopodobnie najlepsza wskazówka, jak zoptymalizować wydajność działań. Właśnie dzięki nim, można zastosować odpowiednie zabiegi, budujące skuteczną strategię marketingową firmy. 

Dostęp do tych danych umożliwia pracownikom działów SEO i PPC sprawdzenie, jakie kroki będą niepotrzebnymi eksperymentami i rozpoznać działania, które wcześniej nie przyniosły efektu. Nawet najbardziej skuteczne narzędzia badające słowa kluczowe, nie zapewniają wystarczających informacji o sezonowości i różnicach pomiędzy konkurencją. To właśnie historyczne bazy danych, zarówno PPC, jak i SEO, będą dobrym punktem wyjścia dla pracownika szukającego informacji.

4. Analiza konkurencji

To, w jaki sposób prowadzi swój marketing online bezpośrednia konkurencja, zawsze ma wpływ na koszt reklam i pozycje wpisów. Oczywiście konkurencja w przypadku wyników organicznych i płatnych niekoniecznie jest taka sama. Mimo to warto wykorzystać wiedzę działów SEO i PPC na ten temat: to jakich słów używa, gdzie się pozycjonuje i jak reklamuje.

Korzystanie z wzajemnych danych o konkurencji pomoże w zrozumieniu, jakie wyzwania i koszty będą się wiązać z pozycjonowaniem. Dodatkowo może wskazać obszary, które do tej pory pozostały niewykorzystane, a mogą przynieść efekty.

5. Dane dotyczące ROAS i ROI.

Prognoza zwrotu z inwestycji jest jednym z najtrudniejszych do określenia parametrów rozpoczynanej kampanii. Niezależnie, czy wskaźnik ten dostanie określony jako ROAS, czy też ROI, wyobrażenie zarysu wydajności działań jest bardzo cenne. 

Jeśli działania PPC lub SEO były wcześniej prowadzone, przy rozpoczynaniu tych drugich, dane na temat zwrotu z tej pierwszej inwestycji będą niezwykle przydatne. Wykorzystanie już dostępnych danych, nawet jeśli nie dotyczą dokładnie tego samego, pomoże zaoszczędzić budżet normalnie przeznaczony na rozwiązania testowe dotyczące słów kluczowych i treści.

Krótkie podsumowanie

Wymienione działania nie są wszystkimi, które poprawią jakość kampanii organicznych i płatnych. Warto jednak zwrócić uwagę, jak wiele korzyści może przynieść rozmowa, czy świeże spojrzenie na kampanię. Udostępnianie danych i wiedzy zdobytej podczas poprzednich działań ma kluczowe znaczenie dla synergii działań SEO i PPC. Natomiast współpraca między nimi i wspólna strategia marketingowa firmy w tym zakresie zadba o maksymalny zwrot nakładów.

Jeśli mimo przeczytania naszych kilku porad, w jaki sposób zadbać o synergię organicznych i płatnych działań w Google, nadal masz pytania – odezwij się do nas. Chętnie przejmiemy te procesy!